Mise en place d’une campagne et webplanning
La définition des objectifs d’une campagne est le préalable à toute action publicitaire, quels que soient les médias et supports employés, Internet ne faisant pas exception à la règle.
Cette réflexion sur les objectifs initiaux est le fruit d’une réflexion menée par l’annonceur et fait l’objet du « brief » présenté à l’agence conseil. Dans certains cas, l’agence peut intervenir très en amont du processus et participer avec l’annonceur à cette réflexion préalable.
Ce sont ces objectifs qui vont conditionner par la suite tout le travail de création publicitaire et les choix de webplanning. Ils doivent donc être définis le plus précisément possible pour assurer la plus grande cohérence entre les objectifs initiaux et le déploiement de la campagne.
La fixation des objectifs de campagne doit normalement être quantifiée en précisant des objectifs précis et chiffrés à atteindre ainsi qu’un budget de campagne. Ce budget de campagne est d’ailleurs le plus souvent fixé de manière un peu paradoxale dès le début, alors qu’il devrait logiquement découler des objectifs fixés.
La quantification des objectifs, comme par exemple le taux de couverture ou le nombre de visites à atteindre, n’est souvent qu’indicatif car le résultat final est évidemement fonction de la qualité globale de la campagne et d’autre part, même si les outils de webplanning se mettent en place, une campagne en ligne comporte encore souvent des choix sur lesquels il manque des éléments statistiques historisés permettant de faire des prévisions de rendement comme sur les autres médias.
Sur Internet, les objectifs de campagne peuvent être des objectifs de notoriété ou de perception de la marque et du message, des objectifs de trafic ou des objectifs d’actions. Différentes natures d’objectifs peuvent évidemment être rencontrées pour une même campagne car ces différents objectifs peuvent souvent être complémentaires.
http://www.abc-netmarketing.com/rubrique.php3?id_rubrique=36
L’incroyable come-back du Rubik’s Cube
C’était un gadget, c’est devenu un sport. Et 25 ans après sa création, le Rubik’s Cube est toujours un business qui rapporte.
http://www.newzy.fr/index.php?option=com_content&task=view&id=2817
Portes ouvertes à Rungis : le plus grand garde-manger du monde
A 5 heures du mat’, chaque jour de la semaine, le marché international de Rungis sort du sommeil. Le ballet des camions, fenwicks, grossistes et producteurs peut alors démarrer. Il se poursuivra jusqu’au lever du soleil. Cet univers méconnu, haut lieu de la gastronomie, plein de couleurs et d’odeurs, vous pourrez le visiter du 15 au 22 octobre prochain à l’occasion des journées portes ouvertes des entreprises du Val-de-Marne. En avant-première, newzy vous convie à une visite guidée du plus grand marché de produits frais au monde.
http://www.newzy.fr/index.php?option=com_content&task=view&id=2807
Comment motiver ses commerciaux seniors ?
On ne motive pas des commerciaux seniors comme des juniors. Quelles sont leurs attentes ? Que leur proposer concrètement ?
http://www.journaldunet.com/management/expert/16548/comment-motiver-ses-commerciaux-seniors.shtml
Les catégories modestes prêtes à consommer équitable
Selon une étude TNS pour Max Havelaar, lorsqu’ils sont acheteurs de produits équitables, les foyers modestes ne le sont pas à moitié. Leur budget d’achat annuel « engagé » est de 15€, quand celui des classes aisées est de 17€.
http://www.lsa.fr/article/Page_article.cfm?dtc=1847528%405F6D15C3BDFAE9543CFA810415777E04&idoc=118918&navartrech=9
Carrefour Market signera-t-il la mort de Champion ?
Après avoir basculé sept Hyper Champion sous bannière Carrefour avant l’été, le groupe lance un nouveau test d’une toute autre portée : six Champion vont adopter l’enseigne Carrefour Market. En ligne de mire se profile donc en cas de succès la disparition pure et simple de l’enseigne Champion !
http://www.editionsduboisbaudry.fr/li/article.php?action=pa&id=33509&PHPSESSID=eba246c66162afdf009e64130be3d2ac
Pour moins d’emballages
Les déchets d’emballages représentent une part importante de nos poubelles. Leur poids unitaire à tendance à s’alléger, mais le nombre d’unités d’emballages ne cesse d’augmenter.
Pour les professionnels, les responsables de cette augmentation sont nos modes de vie (moins de temps, plus de travail…). Les associations de protection de l’environnement ne peuvent accepter un tel constat. L’augmentation des emballages n’est pas une fatalité, c’est à nous tous, consommateurs et producteurs, de changer nos pratiques. Le but n’est pas de renoncer à notre confort, mais plutôt de satisfaire nos besoins et nos désirs d’une façon différente.
Différentes associations locales sensibilisent déjà la population à une consommation plus responsable.
http://www.fne.asso.fr/preventiondechets/dossiers/dossiers3.htm
Vente-privée.com au service des marques
Le site Vente-privee.com, créé en 2001, accueille plus de 900 000 visiteurs chaque jour. Le cybermarchand organise trois ventes quotidiennes de produits de marques déstockés, en majorité des produits textiles, mais aussi des marques de l’univers de la décoration, de la beauté… Ce spécialiste des ventes événementielles on line occupe depuis 1998 les anciennes imprimeries du quotidien Le Monde, situées à la Plaine-Saint- Denis (93). C’est sur ces 25 000 m2 de bureaux que travaillent les créatifs, informaticiens, marketeurs, photographes, musiciens… Depuis la création du site, la société a en effet pris le parti d’intégrer tous les métiers et de se doter de tous les talents nécessaires à la réalisation et l’animation des ventes en ligne. Au total, près de 350 salariés, dont 180 personnes dédiées à la production, travaillent dans ces locaux.
En 2006, Vente-privée a réalisé un chiffre d’affaires de 400 millions d’euros, soit le double de l’année précédente. Signe de ce succès, l’e-commerçant recrute en moyenne 150 nouveaux collaborateurs chaque année. La société dispose également de deux entrepôts logistiques, l’un de 12 000 m2 au Blanc-Mesnil, en région parisienne, et l’autre de 30 000 m2 à Lyon, qui délivrent 35 000 commandes quotidiennes. Présent en France, en Espagne et en Allemagne, Vente-privée devrait prochainement ouvrir son site événementiel en Italie
http://www.emarketing.fr/Magazines/ConsultArticle.asp?ID_Article=19799
Gestion de clientèle
Un cours qui a pour objectif de présenter un panorama des problèmes et des solutions rencontrées par le développement d’un marketing orienté client. Il donne la synthèse d’un grand nombre d’idées, de concepts et de techniques largement employées dans les services, mais aussi dans d’autres secteurs, telles que le CRM, le O2O, le permission marketing, le marketing relationnel, les programmes de fidélisation, le multicanal, etc…
http://christophe.benavent.free.fr/article.php3?id_article=199
Le marché de l’intérim : un traitement planning stratégique
Cet article d’octobre 2007 propose une approche « planning stratégique » du marché de l’intérim. Comme tout livrable de planning stratégique, elle est avant tout destinée aux commerciaux et aux créatifs d’agence, pour les aider à comprendre le marché sur lequel le client se situe et les problématiques qu’il rencontre et faire émerger et déterminer les points sur lesquels les entreprises de travail temporaire pourraient insister dans le cadre d’une stratégie marketing et d’une stratégie de communication.
http://marketing-agora.fr/marketing_blog/downloads/planning_strategique_interim.pdf (4 pages – 115 Ko)
Les nouvelles épreuves du BTS Technico-commercial
À compter de la session 2008, les candidats des établissements publics ou privés sous contrat, CFA ou section d’apprentissage habilitée, de la formation professionnelle continue dans les établissements publics habilités, sont autorisés à passer l’épreuve E4 en contrôle en cours de formation (CCF). Conformément à la réglementation, les candidats de ces établissements, peuvent cependant être contraints de passer l’épreuve sous sa forme ponctuelle, sur décision rectorale, en cas de dysfonctionnements constatés dans le respect des modalités de mise en oeuvre du CCF. Les étudiants des établissements hors contrat, CFA et centre de formation professionnelle continue non habilités ne sont pas concernés par cette réglementation.
http://www3.ac-nancy-metz.fr/cnr-mercatique-vente/Joomla/index.php?option=com_docman&task=doc_download&gid=271&Itemid=89 (39 pages – 201 Ko)
Premier sujet du BTS Technico-commercial rénové
Le premier sujet 0 du BTS Technico-commercial rénové.
http://www3.ac-nancy-metz.fr/cnr-mercatique-vente/Joomla/index.php?option=com_docman&task=doc_download&gid=265 (20 pages – 3,4 Mo)
