– Commerce
L’art de la stratégie La publicité relève de la science puisqu’elle emprunte aux sciences humaines (psychologie, sociologie, linguistique, iconique), puisqu’elle utilise des techniques éprouvées (les études de marché, l’arithmétique des médias, les tests), et enfin puisqu’elle se veut stratégique. Pour franchir les barrières psychologiques des récepteurs, barrières engendrées notamment par les phénomènes d’attention sélective et…