Par Claudie Gallas-Launet et Chantal Guillet
“¡Que nada ni nadie nos quite nuestra manera de disfrutar la vida !“
La nouvelle campagne publicitaire de Noël de Campofrío qui sera officiellement lancée à la télévision le 24 décembre a déclenché des réactions innombrables sur les réseaux sociaux en Espagne la qualifiant de provocante, surprenante ou géniale. Elle a commencé par de mystérieux spots présentant des personnes de différentes nationalités invitant les espagnols à changer de nationalité « Hazte extranjero ». On y décrit négativement l’Espagne avec le cliché de « un país de pandereta » symbolisé par une carte de l’Espagne en forme de tambourin, sans mentionner l’entreprise en question.
Cette campagne de communication provocatrice a révélé ensuite le spot final réalisé par Icíar Bollaín. Ce spot interprété par de nombreux artistes dont Chus Lampreave montre des aspects négatifs de l’Espagne mais veut faire ressortir aussi toutes les qualités de ce pays, une vision plus positive et optimiste.
El próximo día 24 de diciembre Campofrío lanzará su campaña de Navidad. Sin embargo, los espectadores ya han podido ver un llamativo adelanto bajo el lema '¡Hazte extranjero!'
El curioso spot, en el que no se menciona la empresa que publicita, a parecen varios motivos para 'hacerse extranjero' y se describe a España como un país de pandereta.
Campofrío juega al despiste con esta campaña, dirigida por Izíar Bollaín, pero se sabe que pertenece a esta compañía.
¿Harto de que España sea un país de pandereta ? Hazte extranjero
http://www.elmundo.es/television/2013/12/15/52ade5fe61fd3db55c8b4589.html
¡Hazte extranjero !
http://www.youtube.com/watch?v=PlXL1KOeI1c
¡Hazte inglés !
http://www.youtube.com/watch?v=dWZ9h26TVHg
¡Hazte uruguayo!
http://www.youtube.com/watch?v=Ho1MAYyB8I4
¡Hazte francés !
http://www.youtube.com/watch?v=QnVcHrHvj8Y
¡Hazte finlandés !
http://www.youtube.com/watch?v=8ijclltCS5w
Certaines personnalités ont joué le jeu dans cette campagne comme Pau Gasol, de l’équipe d’Espagne de basket-ball et des Lakers de Los Angeles qui a fait croire qu’on lui proposait la nationalité américaine :
Pau Gasol sirve de gancho para la nueva campaña navideña de Campofrío:
http://www.elperiodico.com/es/noticias/tele/pau-gasol-nueva-campan[...]
http://www.europapress.es/tv/noticia-chus-lampreave-pau-gasol-hacen[...]
Changer de nationalité ou en tout cas partir à l’étranger est un phénomène qui s’est amplifié en Espagne avec la crise économique (700.000 personnes) même si on commence à parler maintenant d’une fin de récession :
http://sociedad.elpais.com/sociedad/2013/11/20/actualidad/138497[...]
http://www.unric.org/es/desempleo-juvenil/279-los-espanoles-vuelve[...]
http://www.huffingtonpost.es/2012/10/13/jovenes-espanoles-emigran[...]
http://www.expansion.com/2013/06/28/economia/1372413617.html
Le spot de Campofrío :
“Lanzamos la idea de hacerte extranjero para finalmente, darle la vuelta: no puedo porque soy como soy. Aunque hay muchas cosas que nos animan a veces a romper con todo, nada puede quitarnos nuestra forma de disfrutar de la vida” ( Directora de Marketing de Campofrío).
“La emotiva campaña de Campofrío “( ABC) :
http://www.abc.es/medios/20131216/abci-campana-Campofrío-hazte-[...]
Spot de Campofrío :
http://hazteextranjero.com/
https://www.youtube.com/watch?v=Mz7NtodrluE
Chanson « A mi manera » des Gipsy Kings qui illustre la pub :
http://www.youtube.com/watch?v=eSCXpWhtcPU
Script du spot publicitaire proposé par un collègue, Bruno Martin (Lycée Porte de Normandie-Verneuil sur Avre) :
http://espagnol.spip.ac-rouen.fr/sites/espagnol.spip.ac-rouen.fr/IMG/v
http://espagnol.ac-rouen.fr/symbaloo-ele/index.html
Críticas en las redes sociales frente a la campaña publicitaria :
“Un día después de conocerse este spot, las reacciones no han parado de sucederse en las redes sociales y Campofrío sigue siendo trending topic en Twitter. En internet hay quien alaba este último trabajo de Bollaín, calificándolo de ingenioso o sorprendente. Sin duda, este anuncio ha tocado el corazón de muchas personas, sin embargo, otras piensan que esta compañia vende un mensaje erróneo, al aprovecharse de la mala situación en España para vender sus productos.”
Blogs :
http://abcblogs.abc.es/alvaro-anguita/2013/12/16/hazte-extranjero/
http://www.huffingtonpost.es/2013/12/16/hazte-extranjero-Campofr[...]
http://noticias.terra.es/el-nuevo-spot-de-Campofrío-sensible-vir[...]
http://www.clarin.com/sociedad/publicidad-navidena-famosos-desato-polem[...]
http://www.melty.es/campofrio-hazte-extranjero-el-anuncio-que-arrasa-[...]
Twitter :
https://twitter.com/search?q=Campofr%C3%ADo&src=tren
Facebook :
https://www.facebook.com/photo.php?v=10151774969098344
Sur le thème des clichés autour de l’Espagne :
22 cosas que echas de menos de España ahora que no vives aquí :
http://www.traveler.es/viajes/mundo-traveler/articulos/22-cosas-que-e[...]
Sur le site Formespa, une présentation powerpoint : "¿Qué más sabes de España?"
http://formespa.rediris.es/powerpoint/index.html
Articles :
¿Te identificas con los tópicos españoles ?
http://www.que.es/ultimas-noticias/sociedad/201004100841-identifica[...]
España este tópico :
http://elpais.com/diario/2008/08/17/revistaverano/1218990101_850215.html
Des ressources complémentaires dans les manuels
-une séquence complète dans Apúntate 1ère « Estamos de fiesta », mais plus sur les fêtes, traditions et carnavals. Pour associer aux clichés : la photo de fête p.112, pour l’ambiance, et le lexique très complet p.122, ainsi qu’une idée de tâche finale p.129 : écrire un commentaire sur un blog.
- une séquence « Tópicos hispánicos » dans le nouveau Juntos 1ères L/ES/S avec comme tâche finale réaliser un sondage d’opinion sur les clichés d’un pays hispanophone.
A opposer au spot Campofrío, une publicité de Turespaña très classique « cliché », p.40 (plage et sieste). Sur l’opinion des étrangers sur l’Espagne : une C.E p.41 « España, ese tópico ». Juntos propose aussi une double page culturelle p.54-55.
- Une approche différente dans Juntos 1ères séries technologiques avec une séquence sur la cuisine espagnole : dont une C.O. « Lo que les gusta de España » p.132 et une affiche « Orgullosos de lo nuestro » p.133, à associer aux produits de Campofrío. « La cocina española, todo un éxito », en C.E. p.134 met en avant la renommée de la cuisine espagnole , et la C.O p.136 « Cocina española, mucho más que paella”, sa variété.
- Dans Nuevas Voces 1ère, p.152: C.E. “El país de las fiestas”, pourquoi on adore l’Espagne