Par Stéphanie Fizailne

En Espagne, qui dit 5 et 6 janvier, dit: Rois Mages. Une tradition qui, chaque année, est à l'honneur via le traditionnel défilé dans les rues de ses Majestés d'Orient  et la lettre que les enfants envoient à l'un d'entre eux: Melchor, Gaspar ou Baltazar, mais pas seulement... Les médias, les associations, les entreprises se sont emparés de l'imaginaire qu'ils suscitent, de la magie qu'ils opèrent, des ventes qu´ils occasionnent ou encore des gestes responsables et solidaires qu´ils peuvent générer. Par conséquent, une mine de ressources sont à notre disposition pour cette entrée culturelle.

Tradition, tradition

Revenons tout d´abord sur le côté traditionnel et donc cette fête du point de vue des enfants et de nos jeunes élèves. Pour un pur respect de la tradition, Correos et  Terra, entre autres vous proposent de compléter puis d´envoyer une lettre numérique aux Rois Mages et la liste peut être longue...

http://www.carta.es/

http://www.terra.es/carta/carta

http://web.buzonreyesmagos.com/

Pourtant, aux dires des enfants ayant participé au tournage de la campagne publicitaire d'Ikéa, ils ne cherchent pas forcément à être pourris gâtés.

Campagne IKEA: La otra carta

https://www.youtube.com/watch?v=5egLxg_7mg0

Enfin, grâce aux itinéraires des "cabalgatas" publiés dans la presse en ligne ou sur les sites d'offres touristiques, l'on peut travailler sur les déplacements, la situation et la ville en question en les associant à cette fête.

Valencia 2016:

http://www.lasprovincias.es/valencia-ciudad/201511/25/cabalgata-reyes-2016[...]

Séville 2015:

http://www.sevillaguia.com/sevillaguia/ReyesMagos/recorrido.htm

Séville 2016:

http://www.sevillaclick.com/itinerario-cabalgata-de-sevilla/

Zaragoza 2016:

http://www.soydezaragoza.es/recorrido-cabalgata-reyes-zaragoza/

Pour l'origine de ces défilés, l'on peut leur faire visionner ce reportage de TVE d'une durée d'une minute douze.

http://www.rtve.es/alacarta/videos/telediario/td1-adioshistoriascabalgatas[...]

Les Rois Mages pour lutter contre le sexisme?

La Junta de Castilla y León a publié un guide pour promouvoir l´égalité filles-garçons face aux jouets existants: "Jugar para ser iguales. Por un juguete no sexista". Fini le sexisme dès le plus jeune âge! Mais alors, pourquoi voit-on encore des publicités pour les filles d´un côté et pour les garçons de l´autre ; c´est le problème soulevé par cet article, photos à l´appui.

Article:

http://www.bebesymas.com/juegos-y-juguetes/si-queremos-igualdad-por-que-s[...]

Guide de la Junta de Castilla y León:

http://www.aulaviolenciadegeneroenlocal.es/consejosescolares/archivos/Jug[...]

Les Rois Mages véhiculent aussi d'autres valeurs

Un article et une interview disponible en ligne pour évoquer l'initiative 'Reyes Magos de Verdad', élan de solidarité.

http://madridnorte24horas.com/actualidad-159/109-madrid-norte-en-la-onda[...]

Une autre campagne soutenue par plusieurs célébrités du monde de la chanson ou du sport a organisé différentes activités et proposent différents spots pour sa campagne: Un juguete, una ilusión.

Pour s'associer aux enjeux climatiques et écologiques, Alternativa ecológica n´avait pas attendu la COP21 pour demander aux Rois Mages, en janvier dernier, de faire en sorte que les 3R (Reducir Reutilizar Reciclar) soient présents dans tous les foyers.

http://blogalternativaecologica.es/queridos-reyes-magos-que-las-3r-de-la[...]

Enfin, la DGT avait engagé les Rois Mages dans sa campagne de responsabilisation au moment de prendre la route les soirs de fête.

https://www.youtube.com/watch?v=I-pz7-cEn7I

Mais les Rois Mages, ça rapporte aussi.

Anuncio Iberia:

https://www.youtube.com/watch?v=9S7SQ7GpkU8

Anuncio plátanos de Canarias:

https://www.youtube.com/watch?v=GUloQRlmJi0

Las 12 mejores incursiones publicitarias de los Reyes Magos de los últimos años:

http://www.marketingdirecto.com/actualidad/publicidad/las-12-mejores-incu[...]

Et si Roi Mage était devenu un nouveau métier?

Quand ils font la une de l'actualité, dès la mi-décembre, c'est quand la nouvelle mairesse de Madrid, Manuela Carmona, propose de rémunérer les Rois Mages de la traditionnelle "cabalgata de Reyes" qui unit Nuevos Ministerios à Cibeles. La presse s'en fait l'écho ici:
http://www.abc.es/espana/madrid/abci-reyes-magos-carmena-seran-actores-y-[...]