C’est une
publicité célèbre : elle met en scène des enfants pour vendre un produit
d’épargne. Que les enfants puissent jouer un rôle déterminant dans les
dépenses des parents c’est ce que mesure une étude réalisée par Ipsos pour
Sofinco dans les pays européens. Ainsi 80% des parents européens épargnent
pour leurs enfants. 84% reconnaissent que leurs enfants influencent leurs
achats de vêtements, 80% pour les loisirs, 76% pour les produits
alimentaires. L’étude montre également des différences à l’intérieur de
l’Europe : Les dépenses d’éducation arrivent en tête des dépenses effectuées
pour les enfants dans les pays méditerranéens alors que c’est la quatrième
dépense dans le reste de l’Europe. Les parents britanniques et allemands
sont les plus sensibles l’influence de leurs enfants pour leurs achats.
Décidément les enfants vont rester à l’avenir d’excellentes cibles
publicitaires.
Etude IPSOS
