Parcours éducatif de santé : Arrêtons d’associer alcool et bonne santé

Dans le cadre de la journée mondiale de la santé du 7 avril, Addictions France lance une campagne « Santé vs alcool », pour « dénoncer le rôle des géants du web dans la banalisation de l’alcool » via le pouvoir suggestif d’emojis associant au quotidien l’un à l’autre. Une occasion à saisir pour interroger avec des élèves les représentations associées à l’alcool, leurs origines et moyens de diffusion.

 

Alors que l’alcool est « la  2^e cause de mortalité évitable en France et un facteur majeur de maladies chroniques comme le cancer, de violences intrafamiliales et d’accidents », il suffit aujourd’hui de « taper le mot « santé » sur certains claviers de smartphones ou applications (…) pour faire apparaître des emojis liés à l’alcool (une chope de bière, une coupe de champagne, un verre de whisky) » explique l’association Addictions France.

C’est « ce réflexe culturel et numérique devenu invisible » qui consiste à « trinquer « à la santé » avec ce qui nuit gravement à la santé », qu’il faut remettre en question explique le Pr Amine Benyamina, président d’Addictions France. L’association invite donc les grandes plateformes numériques et les GAFAM à modifier « ces suggestions automatiques afin que le mot « santé » renvoie exclusivement à des emojis réellement liés au bien-être et au soin ».

Au cœur de la campagne, un « spot choc », disponible en version longue (75 secondes) et courte (45 secondes), dans lequel on voit plusieurs personnages saluer d’un doigt d’honneur une femme qui va se faire opérer pour lui souhaiter bonne chance. « Se souhaiter la santé avec un doigt d’honneur, c’est aussi absurde qu’avec de l’alcool. Ce sont pourtant les émojis que votre smartphone propose quand vous tapez le mot santé. Arrêtons d’associer l’alcool à la santé », conclut une voix off. A décoder avec des élèves de lycée.

Pour rappel, en 2022 près de 40% des jeunes de 17 ans, et 15 % des élèves de 4^e et 3e, déclaraient avoir connu un épisode d’alcoolisation massive ponctuelle, connu sous le nom de binge-drinking. Et si la consommation et la vente d’alcool sont interdites avant 18 ans, les alcooliers savent très bien l’encourager en proposant des produits séduisants, sucrés, colorés, qui rendent l’alcool « cool » et présentent l’association « alcool-convivialité-fête » comme un combo gagnant.

La campagne « Santé vs alcool » sera visible jusqu’au 19 avril dans les gares et en ligne, sur les réseaux sociaux d’Addictions France et YouTube.

Claire Berest

Campagne « Santé vs alcool » sur le site Addictions France.

« Parcours éducatif de santé : l’alcool, comment aborder le sujet ? ». Article à retrouver sur le site du Café pédagogique.

« Dry January : parlons-en aussi avec les élèves ». Article à retrouver sur le site du Café pédagogique.

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